A teoria do comportamento planejado como proxy para estratégias de green marketing

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.48162/rev.42.050

Resumen

Os produtos verdes destacam-se como novas tendências de consumo, mas para criar elementos de marketing desses produtos precisa-se entender os conceitos sociopsicológicos dos consumidores. Assim, a pesquisa objetivou investigar o enfoque científico na relação da teoria do comportamento planejado com o comportamento de compra de produtos alimentícios verdes através de uma revisão sistemática de literatura na base de dados Scopus, buscando insights para construção de estratégias de green marketing. Os resultados indicam que a confiança é um fator-chave para estimular a compra de produtos verdes, influenciando diretamente a decisão de compra dos consumidores. Descobriu-se que a transparência de informações é imprescindível para estabelecer uma relação de confiança entre produtor-empresa-consumidor que pode impulsionar o consumo de alimentos verdes. Como consenso geral dos artigos, o marketing tem papel fundamental na oferta de informações, porém não há um conceito definido do termo produtos verdes, podendo prejudicar as estratégias de green marketing.

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Biografía del autor/a

Reinaldo de Camargo Lopes

Centro de Estudos e Pesquisas em Agronegócios (CEPAN)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil

Luana Rodrigues Ferretto

Centro de Estudos e Pesquisas em Agronegócios (CEPAN)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil

Valeria da Veiga Dias

Centro de Estudos e Pesquisas em Agronegócios (CEPAN)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil

Daniela Callegaro

Centro de Estudos e Pesquisas em Agronegócios (CEPAN)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil

Liris Kindlein

Centro de Estudos e Pesquisas em Agronegócios (CEPAN)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil

Jean Philippe Palma Revillion

Centro de Estudos e Pesquisas em Agronegócios (CEPAN)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil

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Publicado

22-12-2022

Cómo citar

Lopes, R. de C. ., Rodrigues Ferretto, L. ., da Veiga Dias, V. ., Callegaro, D. ., Kindlein, L. ., & Palma Revillion, J. P. (2022). A teoria do comportamento planejado como proxy para estratégias de green marketing. Cuyonomics. Investigaciones En Economía Regional, 6(10). https://doi.org/10.48162/rev.42.050

Número

Sección

Artículos tema libre