La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público
Keywords:
publicidad de bien público, responsabilidad social, problemáticas sociales, eficacia comunicacionalAbstract
El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cuali-cuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia.Downloads
References
Adamovsky, Ezequiel (2012). Historia de las clases populares en la Argentina. Desde 1880 hasta 2003, 2ª edición. Buenos Aires: Sudamericana.
Ahumada, Graciela (2011). La situación epidemiológica en Argentina 2011. Un abordaje integral para su comprensión y seguimiento. Buenos Aires: Observatorio Argentino de Drogas. Recuperado el 4 de noviembre de 2017, de http://scripts.minplan.gob.ar/octopus/archivos.php?file=4160
Alvarado López, María Curz (2005). La publicidad social: concepto, objeto y objetivos. En Revista de Estudios para el Desarrollo Social de la Comunicación, 2, pp. 265-284.
Consejo Publicitario Argentino (2011). La publicidad de bien público. Buenos Aires: Temas Grupo Editorial.
Galasso, Norberto (2012). Historia de la Argentina desde los pueblos originarios hasta el tiempo de los Kirchner, Tomo II. Buenos Aires: Colihue.
Hopkins, Claude (2002). Publicidad científica. México: Mc Graw Hill/Interamericana de México.
Kotler, Philip y Roberto, Eduardo (1992). Marketing social. Madrid: Ediciones Díaz de Santos.
Novaro, Marcos (2013). Historia de la Argentina 1955-2010, 1ª edición. Buenos Aires: Siglo XXI.
Soler Pujals, Pere (2008). La investigación Motivacional en marketing y publicidad. España: Ediciones Eusto.
Salvia, Agustín; Tuñon, Ianina, y Poy, Santiago (2014). Efectos de la Asignación Universal por Hijo en el ingreso per cápita familiar, en la pobreza extrema e indicadores de desarrollo humano de la infancia. En Actas de las VIII Jornadas de Sociología, Universidad Nacional de la Plata.
Storey, Richard (2011). Iniciar un comportamiento positivo. En Consejo Publicitario Argentino (ed.), La publicidad de bien público. Buenos Aires: Temas Grupo Editorial.
Tomba, Carolina, Muñoz, Cecilia y Allisiardi, Adriano (2014). Repensar la publicidad del siglo XX desde una perspectiva socio-histórica. En Actas de las IV Jornadas de Investigación, Universidad Juan Agustín Maza.
Vejling, Lizzet, Tomba, Carolina y Mateo, Alejandro (2014). La esencia creativa de la publicidad. Mendoza: Editorial UMaza.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:
- Los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo registrado con la licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista.
- Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales) antes y durante el proceso de revisión y publicación, ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).
El plagio es una práctica que viola las normas éticas y los derechos de autor/a, de este modo los responsables editoriales de Millcayac – Revista Digital tomaremos todas las prevenciones necesarias para evitarlo y detectarlo en los trabajos a publicar. El plagio puede suceder en cualquier tipo de documento donde se toman secciones o partes de otras fuentes sin incluir las referencias pertinentes.
Los sistemas de detección de plagio, llevados adelante por los/as revisores/as de Millcayac- Revista Digital serán variados e incluirán desde de la asistencia de computadoras, bases de datos, Internet, y software adecuado, como aquellas herramientas provenientes de la revisión del estilo de escritura y usos de técnicas lingüísticas con el objeto de detectar plagios de copia literal conocido como "copy & paste" u otras modalidades de plagios encubiertas.
El cuerpo editorial de Millcayac- Revista Digital se reserva el derecho de retirar cualquier trabajo recibido, aceptado o ya publicado en caso de constatarse plagio, falsificación o publicación duplicada.
Millcayac - Revista Digital de Ciencias Sociales está distribuido bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional.
Basada en una obra en http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital.
