Territorio y medios de comunicación. El caso del Partido de Luján (Bs.As. Argentina).

Resumo

El presente trabajo realiza un aporte a la discusión propuesta en este dossier mediante un análisis del rol de los medios de comunicación en el habitar y en los procesos de territorialización a escala local, que sienta bases para una lectura del sistema mediático a nivel nacional y Latinoamericano. A tal fin, se presenta la Influencia de los Medios -entendido como un aspecto sociocultural que afecta la calidad de vida y repercute en los procesos de territorialización- en el Partido de Luján (provincia de Bs.As). Tal abordaje se basa en la construcción conceptual de tal aspecto sociocultural, su evaluación y su análisis socio-espacial, a partir de un desarrollo teórico-metodológico basado en la integración de tecnologías audiovisuales, grupos focales y sistemas de información geográfica. Su aplicación al Partido de Luján permite identificar los efectos y riesgos que dicha "influencia" puede tener sobre la calidad de vida de la población. Los principales riesgos identificados en dicha aplicación fueron: A) la potencialidad de las identificaciones a la marca; B) la vulnerabilidad resultante del analfabetismo mediático y C) la individualización pasiva que desconecta conocimiento y territorio. El trabajo concluye que tales riesgos denotan la pertinencia de diseñar e implementar políticas públicas orientadas a mitigar tales riesgos, lo que redundará en la promoción de otras formas de habitar el territorio.